Percorrer por autor "Prazeres, Miguel Pires"
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- O impacto do futebol na alteração de comportamentos sociais : o estudo de caso da Dream FootballPublication . Prazeres, Miguel Pires; Silva, Susana Cristina Lima da Costa eO trabalho, realizado no âmbito do mestrado em marketing, na modalidade de dissertação, procurará estudar e demonstrar o impacto do futebol na sociedade, quer numa perspectiva de responsabilidade social, como veículo de promoção da integração social e igualdade de oportunidades, quer em termos de influência positiva de comportamentos socialmente aceites. Neste sentido, o trabalho serve-se do estudo de caso da Dream Football, tendo por objetivo descrever e avaliar o seu processo de definição e aplicação estratégicas, estabelecendo uma relação com o modelo teórico de desenvolvimento de uma estratégia de marketing social, e a aplicação prática dos projetos da organização. Como área principal de conhecimento do estudo, temos o conceito de marketing social, definido como sendo a aplicação de princípios e técnicas do marketing comercial, como método de influência positiva de comportamentos de um determinado target ou audiência, no sentido de otimizar o seu bem-estar social e, consequentemente, da sociedade da qual fazem parte (Andreasen, 2011). A literatura foi analisada com o intuito de fornecer um enquadramento do tema de marketing social dentro das questões do marketing, com o intuito de construir um modelo de análise capaz de descrever e avaliar a sua aplicabilidade prática. O projeto social da Dream Football surge como veículo de promoção de uma estratégia de marketing social, quer ao nível da sua vertente digital, permitindo igualdade de oportunidades na possibilidade das crianças mais desfavorecidas poderem demonstrar os seus talentos desportivos a todo o mundo, quer numa vertente física, com a organização de eventos desportivos em locais assolados por problemas de exclusão social. Neste sentido, a ação da organização tem como objetivo promover a melhoria das condições sociais dos grupos sociais a que se dirige, promovendo essas melhorias através da orientação desportiva. A metodologia inerente ao trabalho centra-se na pesquisa de estudo de caso, caraterizada pelo estudo empírico de fenómenos contemporâneos, inseridos em contextos sociais reais, sobretudo quando a fronteira entre estes não é claramente evidente (Yin, 1994). A metodologia enunciada foi aplicada ao estudo da Dream Football, tendo sido realizada a avaliação dos projetos sociais desenvolvidos pela organização, fazendo-se uma referência à sua atuação no mercado brasileiro, nomeadamente nas favelas do Vidigal, Mangueira e Salgueiro. À luz do modelo dos 8 P’s do Marketing Social, procedeu-se ao enquadramento estratégico das ações sociais desenvolvidas, tendo sido propostas questões que permitem a análise do desempenho estratégico do projeto social em questão, seguindo-se uma posterior discussão dos resultados obtidos, assim como sugestões futuras. Estas terão como objetivo apontar pontos positivos e negativos da ação da organização, permitindo uma reflexão para a melhoria do seu desempenho e eficácia estratégica.