Percorrer por autor "Martinho, Nuno Gonçalo Coutinho de Lucena"
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- Análise da concorrência na criação de marcas : o estudo de caso da marca Dr. Well´sPublication . Martinho, Nuno Gonçalo Coutinho de Lucena; Andrade Júnior, José Gabriel de OliveiraO presente relatório de estágio, cujos anexos se encontram em formato digital (CD), procura perceber a relação e a necessidade de se fazer uma análise da concorrência aquando da criação de uma nova marca, isto é, perceber em que fases da criação de uma marca uma análise da concorrência pode tornar a marca mais consistente a longo prazo. A investigação surgiu no âmbito do estágio realizado na Ivity Brand Corp., e utilizou como estudo de caso a marca Dr. Well’s, por ter sido um dos mais complexos projetos desenvolvidos durante o período de estágio. Partindo de uma revisão da literatura, pretendeu-se perceber numa primeira fase a conjuntura de uma marca: a sua definição conceptual, quais os seus componentes, o que lhe acrescenta valor, como é que esta acrescenta valor a uma organização e que papéis pode desempenhar dentro da organização. Numa segunda fase, tentou-se perceber o que é e como funciona a análise da concorrência no que à gestão de marcas diz respeito. Por fim, aborda-se a forma como as marcas são construídas em várias fases e em que fases a análise da concorrência desempenha um papel e como. O trabalho empírico consistiu na construção do estudo de caso com base em documentos fornecidos pela Ivity Brand Corp. e numa entrevista que procura ligar pontos entre os documentos. Foi ainda desenvolvida uma grelha de análise onde se comparam as teorias da revisão da literatura com as práticas do estudo de caso no que à construção e criação de marcas diz respeito. Com este relatório de estágio, é possível compreender a estrutura de uma marca e como os seus componentes interagem entre si, e por fim, como na criação de cada um desses componentes a análise da concorrência pode desempenhar um papel ativo e fundamental.