Percorrer por autor "Khozina, Alexandra"
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- Identidade visual da marca : design de comunicação da marca NOSPublication . Khozina, Alexandra; Júnior, José Gabriel de Oliveira AndradeA ideia de compreensão verdadeira da marca - da sua oferta, canais de comunicação, tom, apresentação visual - sempre foi parte integrante do desenvolvimento de qualquer comunicação de marketing tradicional. Igualmente, a sua representação em formato digital desempenha um papel cada vez mais importante para as marcas e empresas em todo o mundo, proporcionando maneiras únicas de interagir com o público. Contudo, na teoria de marketing clássica, tal como nos trabalhos científicos, o foco principal costuma ser a estratégia de marketing em si – o comportamento da marca dentro do “business plan” elaborado. Este trabalho propõe analisar a marca e seu valor do ponto de vista da sua identidade. A identidade visual e geral da marca hoje em dia é o ponto vital na construção do seu valor já que o design (tanto visual, como da linguagem) vai influenciar todo o tom da comunicação da marca com os seus consumidores. Grandes marcas já começam a perceber que a sua imagem visual é um ponto vital na manutenção da fidelidade dos consumidores atuais e atração de novos públicos. Daí a escolha deste tema. O trabalho terá como objetivo abranger os principais conceitos de branding e design comunicacional enquanto ferramentas de construção da marca. A investigação decorreu no âmbito do estágio (com vista a eventual contratação) na agência Havas, na equipa de gestão da conta NOS. O trabalho feito para o cliente e as capacidades adquiridas permitem usar os contactos, experiência e interesse pessoal no tema para desenvolver a investigação científica com o objetivo de adquirir o grau de Mestre. Durante o estagio foi adquirida a experiencia necessária para conseguir finalizar o trabalho em causa e para continuar o percurso profissional iniciado. Em primeiro lugar, foi importante perceber o funcionamento, estrutura e objetivos de uma agencia criativa e a sua realidade no contexto da criação, comunicação e sustentação das marcas. Neste caso foi recolhida infirmação acerca da experiencia de sustentação da identidade visual e geral da marca NOS em todas as vertentes da comunicação: digital e off-line. Uma vez que o estágio foi realizado no âmbito de uma posição de gestora dos projetos criativos, foi possível detetar as técnicas de gerência da marca NOS tanto do ponto de vista da própria marca (cliente), como do ponto da vista da agência Havas que era responsável pela sua identidade. A experiência alcançada e os processos de trabalho escolhidos permitiram estudar “no campo” o tema do abordado. Assim, o processo da criação da identidade da marca NOS foi percebido de forma mais detalhada na prática, bem como o foram as atitudes emocionais dos seus consumidores, que por sua vez formam o valor da marca NOS.