Browsing by Author "Ferreira, Rita Leal Salvado da Silva"
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- A publicidade mundial e o confinamento de 2020 : afirmação do papel humanista da publicidade e das marcasPublication . Ferreira, Rita Leal Salvado da Silva; Torres, Eduardo Cintra CoimbraNos primeiros meses de confinamento pela pandemia da COVID-19 em 2020 observámos que a publicidade mundial apresentou mudanças estruturais de apelo ao confinamento dos cidadãos, contrário ao habitual apelo comercial à sua mobilidade e à sua interação social destes, em particular por marcas comerciais que, dada a elevada adesão às suas mensagens, transcendem a relação tradicional com os consumidores - as chamadas love brands. A partir desta observação, questionámos se a publicidade das love brands, num contexto de dimensão mundial de combate à pandemia que atravessou a esfera social, política, científica, económica e de saúde pública, ao apelar à alteração de um modus vivendi, desempenhou um papel ativo de mudança social por participar na transformação do mundo em benefício dos cidadãos. Assim, um dos objetivos principais desta investigação foi o de aferir se, neste período, a comunicação destas marcas, ao incorporar este papel transformador, colaborou para uma forma determinada de comunicar, que apelidámos de publicidade humanista. Para tal, propusemo-nos a construção desta abordagem constituída por atributos específicos, que nasce da convicção de que o discurso mediador publicitário entre os cidadãos e os temas estruturantes para o desenvolvimento sustentável, o transforma num discurso publicitário humanista, que se apresentou com uma forma e conteúdo particulares. Foi, assim, finalidade desta tese conceptualizar, pela agregação da teoria estabelecida, à luz dos movimentos sociais e culturais publicitários contemporâneos, esta que consideramos ser uma abordagem publicitária diferenciada – a publicidade humanista. Através de uma grelha de análise própria, cruzámos a teoria proposta com os objetos publicitários da comunicação pandémica, com o propósito de validar o argumento debatível desta tese, onde afirmamos que ‘a publicidade das marcas comerciais love brands, ao persuadir ao confinamento dos cidadãos durante a pandemia pela COVID-19, desempenhou um papel ativo de transformação social que configura uma demonstração de publicidade humanista’. Como resultado, confirmámos que a publicidade das marcas comerciais love brands ao apelar ao confinamento dos cidadãos durante a pandemia pela COVID-19 cumpriu um papel persuasivo de transformação social; comprovámos que esse papel transformador configurou uma demonstração de publicidade humanista; e verificámos que a teoria da publicidade humanista, apresentada e testada nesta tese, se revelou como abrangente, objetiva, relevante e produtiva. Desta forma, esta investigação pretendeu acrescentar conhecimento ao campo científico da teoria da publicidade, cruzando o conceito proposto de publicidade humanista e o conceito consolidado de love brand, aplicados ao contexto particular do confinamento pela COVID-19.