Percorrer por autor "Costa, Rita Teixeira"
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- A propriedade intelectual e o marketing : marcas sensoriais : as marcas cromáticas em análisePublication . Costa, Rita Teixeira; Rocha, Victória; Santos, Susana Costa eNo presente tratamos a questão das marcas não-tradicionais, nomeadamente das sensoriais. Na sociedade atual verificamos a necessidade de as considerar a par das tradicionais já tão populares entre nós e identificamos a sua dificuldade de registo e tratamento por parte dos tribunais – no âmbito que diz respeito ao direito como um problema a solucionar. No âmbito da gestão, consideramos importante que os gestores estejam informados relativamente às “novas marcas” e que as considerem. O objetivo deste trabalho consiste em esclarecer e aferir do que se tratam estas marcas não-tradicionais, aferir a sua importância, procedimento de registo, obstáculos e dificuldades. Mais em concreto tratamos do problema das marcas cromáticas – dando os exemplos da marca LOUBOTIN e da sua batalha pelo registo da cor da sola dos seus sapatos de salto alto feminino face a outras marcas da mesma indústria tocando o problema da cópia e ainda os exemplos de uma companhia aérea e marca de automóveis onde as marcas cromáticas não podem deixar de ser consideradas. Terminaremos esta dissertação com uma conclusão geral do tema em análise e apresentando alguns pontos que os gestores devam ter em conta face ao tema em análise.