Browsing by Author "Costa, Miguel Francisco Miranda Brejo da"
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- Influência dos podcasts nas audiências de um programa radiofónico : o caso “As Três da Manhã"Publication . Costa, Miguel Francisco Miranda Brejo da; Curvelo, Rita Paralta Curvelo Ribeiro PalmaNum mundo caraterizado pela coexistência dos novos media com os meios de comunicação social tradicionais, a evolução tecnológica de conteúdo áudio não é exceção. Tanto a produção como o consumo de podcasts têm sido uma tendência crescente e o mercado radiofónico não ficou indiferente. Tal como em todos os ramos da comunicação, as audiências em rádio possuem um papel central para orientar o mercado, assim como para determinar o valor comercial de cada emissora. O modelo de medição de audiências em rádio em Portugal apela à memorização das emissoras ou, dos produtos radiofónicos criados, não sendo obrigatória uma escuta ativa das emissões lineares em direto, tal como acontece em televisão. Esta característica permite às estações de rádio utilizarem outros mecanismos para obterem o valor máximo de audiência. Esta investigação procura analisar o impacto que os podcasts originados num programa de rádio, têm nas audiências da estação emissora. O objeto de estudo selecionado foi o programa “As Três da Manhã”, da Rádio Renascença, emitido diariamente entre as 07h00 e as 10h00. Tendo como ponto de partida, este programa da manhã, procuraram enquadrar-se teoricamente os conceitos de rádio, podcasting e cultura de convergência. Para responder à pergunta de partida foi realizado um inquérito por questionário a potenciais ouvintes do programa, foram efetuadas entrevistas semiestruturadas aos elementos da sua equipa” e procedeu-se a uma análise de conteúdo das rubricas desta emissão que depois assumem o formato podcast. Através deste estudo exploratório pode concluir-se que a expansão de conteúdos radiofónicos em plataformas de áudio é atualmente uma outra forma de chegar a um maior número de ouvintes, de rádio.