Percorrer por autor "Coelho, Carolina Simões"
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- Quais os aspectos do brand equity que têm maior peso na decisão de compra das assinaturas digitais? : caso Diário de Notícias e Jornal de NotíciasPublication . Coelho, Carolina Simões; Soares, Fátima Patrícia Nunes da Encarnação Marques DiasAo entrar para a era digital, o jornalismo viu o seu âmbito ampliar-se para jornalismo online. A passagem para um novo meio trouxe várias vantagens potenciadas pelo desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais, assim como introduziu novas problemáticas inerentes ao próprio meio digital. Perante novos desafios, o jornalismo online tem procurado um modelo de negócio capaz de gerar receitas na web. As assinaturas digitais dos jornais têm sido uma opção, existindo a possibilidade de ler o jornal através do computador e dos dispositivos móveis smartphones e tablets. Ora num mundo repleto de marcas, em que existe informação disponível de forma gratuita e descontrolada, torna-se pertinente explorar como o brand equity influencia a decisão de compra dos consumidores, sendo este o tema da presente investigação. Apesar de as assinaturas digitais do Diário de Notícias e Jornal de Notícias serem apenas a versão digital em pdf da versão em papel, através de um inquérito aplicado aos assinantes digitais, concluiu-se que existem motivos específicos para a compra por parte dos consumidores. A lealdade à marca, a notoriedade do nome da marca e o jornal em papel têm influência na compra das assinaturas digitais em análise, sendo estas as principais conclusões retiradas deste relatório de estágio.