Percorrer por autor "Cardoso, Francisca Jorge Calado Lopes"
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- O impacto dos micro influenciadores sobre os millennials no consumo de produtos sustentáveis : estudo de caso : MustiquePublication . Cardoso, Francisca Jorge Calado Lopes; Duarte, António Alexandre de OliveiraO impacto dos micro influenciadores nos Millennials e o consumo de produtos sustentáveis são o objeto de estudo da presente dissertação. A junção destas duas temáticas justifica-se pela necessidade de compreender de que forma é que os consumidores de hoje são realmente impactados pelos influenciadores digitais no consumo específico de produtos sustentáveis, utilizando como estudo de caso a marca Mustique, que é uma marca que se insere no mundo sustentável, utilizando o Instagram e influenciadores digitais na sua estratégia de marketing e comunicação. São vários os estudos que demonstram a importância que os consumidores Millennials dão aos influenciadores digitais e especificamente aos micro influenciadores. Também se tem vindo a verificar uma crescente preocupação com a sustentabilidade e, mais concretamente, com marcas mais sustentáveis. Neste sentido, pretende-se compreender estes fenómenos através de um estudo de caráter misto, com a realização de entrevistas tanto a consumidores como influenciadores e um inquérito por questionário. Quer as entrevistas, quer o questionário, dedicam-se, numa primeira fase, às temáticas em estudo de forma geral, e numa segunda fase, especificamente à marca Mustique. Os resultados obtidos demonstraram um impacto positivo dos micro influenciadores num maior conhecimento e consumo de produtos sustentáveis por parte dos consumidores Millennials, tanto na sua generalidade, como especificamente para a marca Mustique. No entanto, percebeu-se que, apesar da crescente importância dada ao fator sustentabilidade e também aos influenciadores digitais, existem ainda outros fatores que acabam por impactar as decisões dos consumidores no seu processo de decisão de compra.