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- Acolhimento institucional : a perspetiva dos jovensPublication . Silva, Ana Cristina Machado Caldas; Gonçalves, Armanda Paula da CunhaEste estudo tem como objetivo conhecer as diferentes perspetivas de jovens em acolhimento institucional em Lares de Infância e Juventude de Braga acerca da sua situação na instituição e perspetivas face ao futuro. A pertinência do mesmo prende-se com a necessidade de apoiar as instituições de modo a que estas possam prestar o melhor serviço possível aos jovens, no sentido de potenciar o seu desenvolvimento biopsicossocial. Para o efeito, foram administrados questionários de autorrelato e uma entrevista semiestruturada a 10 jovens, sendo 5 considerados com percursos de sucesso pela instituição e outros 5 com percurso de insucesso. Procurou-se identificar as perceções dos jovens acerca de si próprio e da instituição. Pelos resultados obtidos, parece que a separação da família e integração numa instituição de acolhimento tem um impacto negativo, ao qual estão associados sentimentos de revolta e mal-estar, no entanto, estes vão-se atenuando à medida há a adaptação à instituição, modificando o seu comportamento e sentindo-se bem com as suas atuais condições de vida. Também os participantes com diferentes percursos, sucesso e insucesso, têm perspetivas semelhantes acerca da sua situação na instituição e percursos de vida idênticos, no entanto as perspetivas diferem na construção do projeto de vida.
- Revitalização do Centro Histórico de Viseu : Galerias Ecovil e Mercado 2 de MaioPublication . Sousa, Vítor Manuel Fernandes; Pinho, Ana Cláudia da Costa; Carvalho, José Maria da Cunha Rego Lobo deA presente prova final consiste no desenvolvimento de um projeto de reabilitação das Galerias Ecovil, um edifício dos finais dos anos 70 que, desde o seu nascimento, tem gerado uma enorme polémica face à sua inadequabilidade ao espaço em que se implanta: o Centro Histórico de Viseu. A sua localização privilegiada é resultado do aproveitamento do polígono de implantação anteriormente ocupado por um edifício do século XIX que, devido a um grande incêndio, acabou por desaparecer. Ainda assim, se o edifício original se enquadrava com a arquitetura abundante no Centro Histórico, as Galerias Ecovil funcionam como um elemento completamente desenquadrado com o espaço envolvente. Para além da fraca qualidade arquitetónica e construtiva do objeto de estudo, e no decorrer dos últimos anos, tem-se assistido a uma progressiva falência funcional dos espaços que o mesmo alberga, consequente da má adequação dos mesmos às necessidades dos utilizadores e, de uma forma mais preocupante, do gradual desinteresse que o Centro Histórico tem vindo a experienciar. Deste modo, o projeto propõe um programa pensado a várias escalas, social, económica e cultural, de forma a responder aos vários problemas com que as Galerias Ecovil se têm debatido desde a sua construção mas, também, na procura de soluções de combate à fraca afluência ao Centro Histórico, com recurso a potencialidades vizinhas: o Mercado 2 de Maio, que tal como o objeto de estudo, tem vindo a perder a função e a adequação às necessidades dos dias de hoje.
- O branding emocional na TAP : o caso da campanha "De braços abertos"Publication . Araújo, Ana Rita Raposo Bordalo Lopes de; Seruya, José Manuel Menano
- Avaliação do potencial de novos têxteis técnicos para a área biomédicaPublication . Pinto, Laura Alexandra Moreira; Oliveira, Ana Leite de Almeida Monteiro de; Silva, CarlaO vestuário funcional representa um segmento evolutivo no mercado dos têxteis funcionais, sendo uma área onde se integram novos domínios como o da medicina, biotecnologia, nanotecnologia ou informática, para atender às diversas e complexas exigências do utilizador final atual. No setor médico estas inovações podem ser encontradas em várias aplicações: vestuário, ligaduras, implantes cirúrgicos, roupas de cama, etc. A área da geriatria em particular tem vindo a adquirir crescente importância no setor têxtil dado o aumento do número de utilizadores finais com o aumento da esperança média de vida da população. De facto, a qualidade de vida dos idosos pode, em muitos casos, ser substancialmente melhorada através de inovações simples na área dos têxteis funcionais. O presente trabalho pretende contribuir para dar resposta ao desafio lançado pela empresa têxtil Nordstrom ao centro de investigação CeNTI (Centro de Nanotecnologia e Materiais Técnicos, Funcionais e Inteligentes) na valorização de novos materiais têxteis funcionais para aplicações de alto valor acrescentado na área da geriatria. Neste contexto, estudaram-se novas matrizes têxteis 3D à base de polímeros naturais que foram recentemente desenvolvidas. Pretendeu-se estudar a viabilidade de novos têxteis 3D baseados em dois sistemas poliméricos distintos, seda e cupro/polipropileno, para serem utilizados em pacientes com maior dificuldade de regulação térmica, acamados e idosos com pouca ou nenhuma atividade física. Foram estudadas diversas propriedades fisico-químicas dos materiais (hidrofilicidade, molhabilidade, conforto térmico) e a confortabilidade do produto, através de testes que avaliam a capacidade de evaporar o suor da pele para o ambiente. Foi também estudada a capacidade de incorporação de um fármaco modelo de origem natural nos têxteis 3D, a escina, que é um medicamento utilizado no tratamento sintomático de alterações funcionais das veias dos membros inferiores (insuficiência venosa crónica). O substrato têxtil que reuniu as propriedades mais interessantes para a aplicação proposta foi o têxtil composto por cupro/polipropileno, comparativamente a um têxtil 3D contendo um polímero natural, a seda, e a têxteis tradicionais de algodão e poliéster. Relativamente ao corforto térmico, o têxtil 3D de cupro/polipropileno apresentou um isolamento térmico mais elevado comparativamente aos tecidos de duas dimensões. Esta caraterística é essencial para utilizadores com maior dificuldade de regulação térmica, como pacientes acamados e idosos com pouca ou nenhuma atividade física. Este têxtil apresentou em ambas as faces uma hidrofilicidade muito elevada e um perfil de absorção de água mais favorável, tendo sido capaz de absorver uma maior quantidade de água num intervalo de tempo mais reduzido. Desta forma este têxtil apresentou uma absorção local e por capilaridade mais elevada, podendo dizer-se que será mais eficaz na evaporação do suor da pele para o ambiente. A partir da funcionalização dos substratos têxteis 2D de algodão e 3D de cupro e polipropileno com escina, concluíu-se que o último apresenta melhor capacidade de retenção do fármaco (escina), apresentando um perfil de libertação que pode ser mais facilmente controlado. O tecido consegue reter maior quantidade do fármaco uma vez que a libertação de escina é mais lenta em comparação com o tecido de algodão 2D, o que permite controlar melhor o doseamento do fármaco a ser libertado para o organismo humano. De uma maneira geral, o trabalho apresentado abre caminhos para trabalhos futuros na área dos materiais têxteis funcionais, enquadrados no âmbito da geriatria e dos cuidados de saúde.
- Ativação de marca : uma abordagem inovadora para a gestão de marca?Publication . Cordeiro, Inês Margarida Baptista Dias; Seruya, José MenanoEsta dissertação aborda um conceito emergente da gestão de marca, a ativação de marca. Este trabalho teve como objetivo contribuir para uma melhor compreensão da importância que a ativação de marca desempenha como ferramenta da gestão de marca. A relevância deste estudo reside no facto de tratar não só como a ativação de marca pode ser utilizada, mas também como tem vindo e poderá evoluir. Com a competitividade do mercado, e com a saturação de informação com que os públicos são sobrecarregados diariamente, a ativação de marca surge cada vez mais como um meio diferenciador de comunicar e aproximar a marca dos seus públicos. No entanto, a ativação de marca é muito mais do que comunicar, é também posicioná-la, atribuir-lhe um preço, é trabalhar as variáveis do seu mix, mas decidimos focar-nos na comunicação como parte mais importante desta gestão. Esta investigação foi conduzida com base numa revisão de literatura e posteriormente a partir de entrevistas realizadas a profissionais de marketing e comunicação. As entrevistas tiveram um papel fundamental em perspetivar a ativação de marca, uma vez que se focaram sobre o trabalho com marcas, nomeadamente sobre esta ferramenta da gestão de marca, a ativação de marca. Da análise feita foi possível concluir que o papel principal da ativação de marca é aproximar as marcas dos públicos, fator este que se torna mais evidente de dia para dia. De acordo com as entrevistas pudemos identificar a valorização que os profissionais de marketing e comunicação atribuem à ativação de marca e quão essencial este conceito se torna como ferramenta de gestão de marca. Gostaria de salientar que é interessante estudar e perspetivar este tema por ser uma fórmula melhorada relativamente a ações anteriores ou por consistir numa nova designação. Sendo mais personalizada, mais marcante, vai de encontro às mentalidades dos públicos em estudo.