Percorrer por autor "Sena, Maria Isabel Silva"
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- O impacto do digital na rádio contemporânea : as audiências radiofónicas e os seguidores digitais do Instagram da Mega HitsPublication . Sena, Maria Isabel Silva; Ribeiro, Nelson CostaNo âmbito do estágio curricular realizado na rádio Mega Hits, o presente relatório tem como objetivo analisar o impacto do digital nas audiências da rádio Mega Hits, investigando a relação entre as audiências analógicas e os seguidores digitais do Instagram da rádio jovem. Além disso, procura perceber se as audiências digitais da estação acompanham a emissão radiofónica e, ainda, apurar se existem pessoas que não ouvem a estação, embora sigam os seus conteúdos no Instagram. Numa primeira fase, é explorada teoricamente a evolução da rádio e das suas audiências, desde o seu surgimento até aos dias de hoje; o caso português; e o fenómeno de convergência do meio radiofónico, paralelo ao papel das redes sociais. Segue-se uma investigação empírica, com base no estágio curricular realizado na rádio Mega Hits, com entrevistas a membros da equipa da estação e a aplicação de um inquérito por questionário junto dos ouvintes e/ou seguidores da estação jovem. Com esta investigação, verificou-se que o digital tem uma importância cada vez mais crescente no meio radiofónico, com o Instagram a servir como uma ferramenta dessa evolução. No caso da rádio Mega Hits, a sua presença digital através do Instagram reforça a ligação dos ouvintes e/ou seguidores, apesar de se verificarem públicos distintos que interagem de forma diferente. Enquanto uns acompanham a rádio tanto pela emissão como pelo digital, outros preferem exclusivamente um formato, seja a escuta da emissão hertziana ou os conteúdos digitais. A interação dos animadores nos media sociais e conteúdos como a rubrica "Cala-te Boca" influenciam na atração de ouvintes, embora fatores como a falta de sintonização em certas regiões limitem a conversão de seguidores digitais em ouvintes regulares.