Browsing by Author "Ribeiro, Ana Mafalda Ponte Cardoso"
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- Patrocínio e comunicação : o patrocínio como instrumento de responsabilidade social na bancaPublication . Ribeiro, Ana Mafalda Ponte Cardoso; Ilharco, FernandoNesta investigação, procurámos analisar a utilização do patrocínio enquanto instrumento de comunicação da responsabilidade social corporativa pelas instituições do sector financeiro, especialmente da banca, em Portugal. Embora o patrocínio, por definição, contribua para a prossecução dos objectivos destas organizações, encontramo-lo frequentemente associado à noção de responsabilidade social, nas suas mais diversas vertentes e formas, podendo ser visto como uma das suas expressões. A privatização da banca e o aumento da competitividade no sector obrigaram as instituições bancárias a comunicar de uma forma mais eficaz. O actual contexto de crise terá também contribuído para esta necessidade, dando um novo fôlego e visibilidade ao investimento da banca em patrocínios.