Percorrer por autor "Reis, Catarina Helena Dias"
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- Plano de marketing para o setor da consultoria financeira : o caso Triple A : Capital & FinancePublication . Reis, Catarina Helena Dias; Machado, Joana Pinto Leite CésarO presente Trabalho Final de Mestrado foi elaborado segundo a modalidade de Relatório de Estágio e tinha como objetivo a elaboração de um plano de Marketing para a empresa na qual se desenvolveu o estágio – Triple A – Capital & Finance. Dado tratar-se de uma empresa B2B prestadora de serviços de consultoria e assessoria financeira, era necessário compreender as particularidades do marketing nas empresas desta tipologia. Para tal, a metodologia adotada foi a action research visto o estudo ter sido desenvolvido no local de ação. Assim, aliou-se a vertente teórica com a componente prática, identificando-se as especificidades das empresas de consultoria ao nível do marketing através da análise da literatura, confirmando-se, posteriormente, se as mesmas se aplicavam num caso concreto, através do desenvolvimento do plano para a Triple A. Concluiu-se, deste modo, que existe um conjunto de características específicas às consultoras financeiras que condicionam a sua estratégia de marketing. Por outro lado, foi possível compreender quais as estratégias de comunicação mais adequadas considerando essas características particulares. O trabalho acarreta algumas limitações, sendo a mais significante o facto de o plano de marketing não ter sido implementado durante o período de estágio, não sendo, por isso, possível averiguar a sua validade prática. No entanto, considera-se que o estudo inclui um conjunto de contributos relevantes com implicações para as consultoras financeiras, na medida em que desenvolve um plano de marketing adaptado às circunstâncias particulares destas organizações, e identifica, ainda, as estratégias de comunicação mais apropriadas para as consultoras financeiras.