Browsing by Author "Peres, Joana Antunes"
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- Plano de comunicação digital para o Teatro Nacional São João, em tempos de COVID-19Publication . Peres, Joana Antunes; Teixeira, Luís Miguel LopesO Teatro Nacional São João do Porto (TNSJ) foi a entidade acolhedora do estágio curricular realizado e integrado no Mestrado em Gestão de Indústrias Criativas, com a duração prevista de 6 meses. O presente estudo descreve o trabalho desenvolvido durante o estágio e apresenta uma proposta de um plano de comunicação digital para a instituição acolhedora. Visa a atualização dos meios de comunicação da mesma através do acolhimento de técnicas digitais inovadoras já adotadas noutros teatros internacionais. Inicia-se com a revisão da literatura, no qual aborda temas como o Setor Cultural e as Indústrias Criativas, as estratégias de marketing aplicadas nas Indústrias Criativas, a indústria do Teatro e as suas estratégias tradicionais e digitais e, por fim, o público e a sua representatividade. Segue-se a análise da entidade de acolhimento, a apresentação de um inquérito realizado a uma amostra de teatros nacionais e internacionais e o desenvolvimento de um plano de comunicação digital, o seu controlo, avaliação e cronograma. O principal objetivo é obter respostas relativas às estratégias e ferramentas comunicacionais utilizadas antes da COVID-19 e as que passaram a ser utilizadas face à visão e imagem da instituição com a finalidade de recolher informações pertinentes para a execução de estratégias de comunicação digitais.