Percorrer por autor "Marinho, Ana Filipa Lopes"
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- Analysis of individuals intentions to actively contribute to causes : determinants that impact consumer’s purchase intention in Cause-related MarketingPublication . Marinho, Ana Filipa Lopes; Duarte, Paulo Alexandre de Oliveira; Costa, SusanaEste estudo tem como principal objetivo compreender o que leva o consumidor a querer participar em ações de marketing das causas. Desta forma procedemos ao estudo desta estratégia de marketing através da literatura referente a este assunto para termos um conhecimento mais aprofundado do que é o marketing das causas e o que está nele envolvido. Através da literatura disponível, chegamos a 6 condicionantes da intenção de compra de produtos relacionados com o marketing das causas. Com esta informação construímos um modelo que procura testar se as condicionantes retiradas da literatura tinham influência a intenção dos consumidores comprarem produtos em campanhas de marketing de causa. Foi construído um questionário de onde se obtiveram dados que foram objeto de tratamento com recurso a SPSS e SmartPLS. Concluiu-se que a motivação da empresa, a congruência entre marca e causa, a identificação do consumidor com a causa, o tipo de produto e a estrutura da doação são de facto relevantes para a intenção de compra de produtos em campanhas de marketing das causas. Estes resultados cimentam a literatura existente quanto ao marketing das causas, no entanto estão mais focalizados na população portuguesa e na geração milenais. As empresas podem usar esta informação para melhor conduzirem as suas futuras campanhas de marketing das causas pois desta forma já sabem qual a melhor maneira de chegar aos consumidores.