Percorrer por autor "Genevrois, Laura Cristina Penedo"
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- Sinergias entre marcas : o caso Gold ManPublication . Genevrois, Laura Cristina Penedo; Soares, Fátima Patrícia Nunes da Encarnação Marques DiasEste relatório descreve o percurso efetuado ao longo do estágio, todas as experiências relevantes, as competências adquiridas, as dificuldades sentidas, as frustrações diárias e os êxitos alcançados. Aprofunda também uma questão fundamental que se prende com a arquitetura atual da marca Gold Man e com a necessidade de a alterar para que as suas marcas possam aumentar os lucros e ganhar mais impacto. Como defendem Kotler e Kapferer, atualmente, o capital principal de uma empresa é constituído pelas suas marcas, consideradas como os ativos mais perduráveis e mais valiosos de uma empresa, acima de quaisquer produtos ou instalações. Estando a possibilidade de crescimento e expansão das empresas no mercado dependente do sucesso das suas marcas, o principal objecto de estudo deste relatório são os diferentes tipos de marca, as diferentes estratégias de gestão de marca e as diferenças entre conceitos como branded house e house of brands ou, por outras palavras, a diferença entre uma empresa criar marcas completamente independentes entre si ou, por outro lado, marcas dependentes umas das outras, onde qualquer incidente com uma marca influenciará a vida de todas as outras marcas. O estudo incide sobre a empresa Gold Man e as marcas que a integram. A análise deste caso à luz de um enquadramento teórico relevante permitiu compreender o que levou a empresa a optar por um sistema de marcas totalmente independentes entre si e as vantagens e desvantagens desse sistema. Simultaneamente, apresentam-se alternativas a esse sistema e respetivas vantagens e desvantagens.