Browsing by Author "Fernandes, Ana Rita Estima"
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- Qual a estratégia de internacionalização do Grupo Pestana?Publication . Fernandes, Ana Rita Estima; Ferreira, Mário Pedro Leite de AlmeidaEste estudo foca-se na investigação da estratégia de internacionalização do maior grupo hoteleiro português, o Grupo Pestana, nomeadamente nos modos de entrada, as motivações, as competências, os desafios enfrentados e ainda as redes de negócio que cada vez mais são o fator chave para o sucesso da internacionalização de qualquer empresa que queira ser competitiva globalmente. Para este estudo é utlizada a metodologia qualitativa case study, com recurso à entrevista para responder à presente questão de investigação: “Qual a estratégia de internacionalização do Grupo Pestana?”. Esta questão revelou que uma estratégia de internacionalização eficaz exige uma profunda compreensão dos mercados e do contexto macro e microeconómico, considerando ciclos e a experiência acumulada. No caso do Grupo Pestana, verificou-se uma lógica de desenvolvimento incremental à luz da Teoria Uppsala Revista, onde o processo de expansão se iniciou pelos países lusófonos, devido à sua proximidade cultural e linguística, mas rapidamente entenderam que isso se tinha tornado um fator insuficiente, levando-os agora para as grandes cidades europeias e para os EUA, pela questão de diversificação de risco e procura por oportunidades de crescimento mais rentáveis. Ao longo deste período, as parcerias e redes de negócios foram fundamentais para facilitar o processo de internacionalização, já que lhes permitiu obter um maior suporte local e aceder a novos mercados, fortalecendo a sua posição no cenário global.