Percorrer por autor "Correia, Juliana Maria Teixeira"
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- The application of social marketing to skin cancer prevention : the case of PortugalPublication . Correia, Juliana Maria Teixeira; Silva, Susana Cristina Lima da Costa eO objetivo desta tese de mestrado é compreender a influência de campanhas de marketing social na prevenção do cancro da pele, com foco em Portugal, com o caso da APCC (Associação Portuguesa de Cancro Cutâneo). Em primeiro lugar, foi realizada uma revisão de literatura sobre marketing social para compreender o seu conceito, evolução, aplicações e ferramentas para estudar a mudança de comportamentos. A revisão de literatura versou também o tema do cancro da pele, para perceber o que é o cancro da pele, que tipos existem, de forma a contextualizar o tema. Além disso, foram também destacadas as campanhas de prevenção de cancro da pele em Portugal com o caso da APCC. Em segundo lugar, foram recolhidos e analisados dados através de uma combinação de pesquisa primária (entrevistas a pessoas envolvidas nas campanhas da APCC) e pesquisa secundária (análise de dados de questionários sobre comportamentos de prevenção do cancro da pele realizados em campanhas da APCC). Por fim, foi apresentado um brief para uma campanha de marketing social, com a apresentação de recomendações sobre a segmentação, os objetivos de comunicação e a estratégia do marketing mix para futuras campanhas de prevenção do cancro da pele a serem implementadas em Portugal.