Xavier, RuteSimon, Jaqueline Louisa2020-11-092020-11-092020-07-062020http://hdl.handle.net/10400.14/31296During pregnancy, foodborne illnesses can cause serious health problems, premature delivery, stillbirth, or even death of expectant women. BECONVIDA is a mobile application designed to prevent expectant women from becoming diseased and thereby harming the embryo by informing expectant parents about products that contain potential health risks. This dissertation presents a practical example of how to launch a mobile application in the German market by using the case of BECONVIDA. The dissertation aimed to investigate BECONVIDA’s market potential, its potential consumers, and developed a suitable monetization strategy to ensure financial success. To that end, an online survey, expert interviews, and extensive market research was conducted. First, the dissertation found that BECONVIDA can penetrate a gap in a market that experiences continuous growth. Further, the COVID-19 pandemic has led to a massive disruption of access to information, pushing for digitalization. This change combined with the prospected market trends offers an attractive market environment for BECONVIDA. Second, the analysis of the survey revealed an attractive consumer segment that BECONVIDA will target by positioning itself as a high-end mobile application. Third, further analysis showed that the mobile application should be priced as a monthly subscription model, leveraging multi-person pricing. Taken together, BECONVIDA should take advantage of current market developments in a timely manner.Durante a gravidez, as doenças de origem alimentar podem causar graves problemas de saúde, parto prematuro, nado-morto ou mesmo a morte de mulheres grávidas. O BECONVIDA é uma aplicação móvel concebida para evitar que as mulheres grávidas fiquem doentes, prejudicando assim o embrião, ao informar os futuros pais sobre produtos que contêm potenciais riscos para a saúde. Esta dissertação apresenta um exemplo prático de como lançar uma aplicação móvel no mercado alemão, utilizando o caso do BECONVIDA. A dissertação visava investigar o potencial de mercado da BECONVIDA, os seus potenciais consumidores, e desenvolveu uma estratégia de monetização adequada para garantir o sucesso financeiro. Para o efeito, foi realizada uma pesquisa online, entrevistas com peritos e uma extensa pesquisa de mercado. Em primeiro lugar, a dissertação descobriu que a BECONVIDA pode penetrar numa lacuna num mercado que experimenta um crescimento contínuo. Além disso, a pandemia de COVID-19 levou a uma enorme perturbação no acesso à informação, conduzindo à digitalização. Esta mudança, combinada com as tendências de mercado previstas, oferece um ambiente de mercado atrativo para a BECONVIDA. Em segundo lugar, a análise do inquérito revelou um segmento de clientes atrativo que a BECONVIDA irá visar, posicionando-se como uma aplicação móvel de topo de gama. Em terceiro lugar, uma análise mais aprofundada mostrou que a aplicação móvel deve ser tarifada como um modelo de assinatura mensal, alavancando diferentes preços para pessoas diferentes. Tomando tudo em em consideração, a BECONVIDA deverá tirar partido dos atuais desenvolvimentos do mercado de forma atempada.engMarket researchMarket segmentationMonetization strategyPregnancyMobile applicationEstudos de mercadoSegmentação de mercadoEstratégia de monetizaçãoGravidezAplicação móvelmaster thesis202518094