Machado, Joana Pinto Leite CésarPinhal, Marcelo Martins2020-11-162020-11-162018-04-162017http://hdl.handle.net/10400.14/31359O género é uma dimensão fundamental da personalidade da marca, pois é um preditor eficiente de brand equity. Por outro lado, a literatura sugere que o design do logótipo de uma marca tem um impacto positivo na formação da perceção desta dimensão. Esta dissertação tem como objetivo compreender em que medida as marcas tiram partido da influência do design do seu logótipo na formação da dimensão do género. Para dar resposta a esta questão de investigação, procedemos a uma análise exploratória. Num primeiro estudo, vários logótipos de marcas direcionadas a um género em particular foram analisados tendo em conta várias diretrizes provenientes da literatura, através da metodologia de análise de conteúdo. Numa segunda fase, foram realizadas várias entrevistas a profissionais da área do branding de modo a compreender se o facto de uma marca procurar apelar a um género em particular tem influência no processo de construção do logótipo e como é que essa influência se dá. Os resultados do primeiro estudo indicam que as marcas não estão a capitalizar a influência do design do seu logótipo na formação da perceção do género da marca, de acordo com as sugestões da literatura. Por outro lado, os resultados do segundo estudo indicam que o género do público-alvo a que uma marca procura apelar é um fator determinante na concepção do logótipo e que as diretrizes provenientes da literatura são consideradas ao longo do seu desenvolvimento, porém, de forma flexível, uma vez que o logótipo se enquadra numa estratégia de comunicação integrada e abrangente da marca.Brand gender is an important brand personality dimension that predicts brand equity above and beyond other brand personality dimensions. Marketing literature suggests that brand logo design influence consumer’s perception of brand gender. This research aims to understand whether brands targeting different genders consider the different aspects on their brand logo design that the literature suggests as having influence on the brand’s gender perception. In order to investigate this issue an exploratory analysis, composed by two different studies, was carried out. The purpose of the first study was to examine the extent to which the brand logos sample replicated the different suggestions of previous studies. In the second study, several branding professionals were interviewed in order to address if brands targeting a particular genre has influence on the construction of their logos and how such influence affects it. Results from the first study indicate that brands are not taking full advantage of their logo design influence on brand gender perception. On the other hand, second study demonstrates that brands gender target is a determinant factor considered in the construction of their logo by the branding professionals. According to the results, guidelines from literature are also considered in the development of a brand logo, although just to a certain degree since logo is an integral part of a broader brand strategy.porPersonalidade da marcaGénero da marcaBrand equityDesign do logótipoBrand personalityBrand genderBrand logo designmaster thesis201963752