Rajsingh, Peter V.Cabezas, Luisa Fernanda Chapa2025-01-072025-01-072024-10-142024-09-12http://hdl.handle.net/10400.14/47721This explores the significant growth the tequila sector has experienced in recent years, highlighting how this traditional and cultural beverage has evolved into a crucial economic asset for Mexico. Additionally, the research seeks to understand the drivers of the global traction tequila has achieved, where it previously was considered, a low-end drink consumed for intoxication. The study examines how changing perceptions, influenced by globalization and increased quality standards, have transformed tequila's reputation from a harsh, unappealing spirit to a refined beverage enjoyed by connoisseurs worldwide. Through a combination of surveys, interviews, and market analysis, this research provides a comprehensive overview of the factors driving tequila's rise in popularity. It investigates the role of branding, marketing strategies, and celebrity endorsements in shaping consumer preferences. The study also discusses the economic benefits of the tequila industry, including its contribution to job creation and export revenues in Mexico. Furthermore, the cultural significance of tequila and its impact on Mexican identity, both domestically and internationally, are examined. We assess the industry's efforts towards sustainability and ethical practices, highlighting the challenges and opportunities in maintaining traditional production methods while meeting global demand. Ultimately, this thesis aims to provide insights into the evolution of the tequila market and its future prospects in the global beverage industry.Isto explora o crescimento significativo que o sector da tequila tem experimentado nos últimos anos, destacando como esta bebida tradicional e cultural evoluiu para um activo económico crucial para o México. Além disso, a pesquisa busca compreender os impulsionadores da tração global que a tequila alcançou, onde antes era considerada, uma bebida de baixo custo consumida por intoxicação. O estudo examina como as mudanças nas percepções, influenciadas pela globalização e pelos crescentes padrões de qualidade, transformaram a reputação da tequila de uma bebida espirituosa dura e pouco atraente para uma bebida refinada apreciada por conhecedores de todo o mundo. Através de uma combinação de pesquisas, entrevistas e análises de mercado, esta pesquisa fornece uma visão abrangente dos fatores que impulsionam o aumento da popularidade da tequila. Ele investiga o papel da marca, das estratégias de marketing e do endosso de celebridades na formação das preferências do consumidor. O estudo também discute os benefícios económicos da indústria da tequila, incluindo a sua contribuição para a criação de empregos e receitas de exportação no México. Além disso, são examinados o significado cultural da tequila e o seu impacto na identidade mexicana, tanto a nível nacional como internacional. Avaliamos os esforços da indústria em direção à sustentabilidade e às práticas éticas, destacando os desafios e oportunidades na manutenção dos métodos de produção tradicionais e, ao mesmo tempo, atendendo à demanda global. Em última análise, esta tese visa fornecer insights sobre a evolução do mercado de tequila e suas perspectivas futuras na indústria global de bebidas.engTequilaTequila industryBeverage industryAlcohol beveragesGlobal marketMarket expansionIndústria da tequilaIndústria de bebidaBebidas alcoólicasMercado globalExpansão de mercadomaster thesis203730828