Romeiro, PauloHilke, Lotta Christina2024-07-232024-07-232022-06-282022-04http://hdl.handle.net/10400.14/45849Social responsibility and sustainable management practices are currently on everyone's mind - regardless of whether in a private or professional environment. This research presents an in-depth case study of a German Football club, which is currently the leader in corporate social responsibility in the football industry. The study analyzes the football club brand image and its new brand DIIY. In order to do so, an expert interview with the FC St. Pauli’s Managing Director was conducted. Additionally, this work reflects on the concept of general brand development and the impact on the club’s brand Identity and Image. The overarching goal is to evaluate the development of the club’s Brand Equity taking all of the above factors into consideration.A responsabilidade social e as práticas de gestão sustentável estão actualmente na mente de todos - independentemente de se tratar de um ambiente privado ou profissional. Esta investigação apresenta um estudo de caso aprofundado de um clube de futebol alemão, que é actualmente o líder em responsabilidade social empresarial na indústria do futebol. O estudo analisa a imagem de marca dos clubes de futebol e a sua nova marca DIIY. Para o efeito, foi realizada uma entrevista de peritos com o director-geral do FC St. Pauli. Além disso, este trabalho reflecte sobre o conceito de desenvolvimento geral da marca e o impacto sobre a identidade e imagem de marca dos clubes. O objectivo geral é avaliar o desenvolvimento do Valor da Marca dos Clubes tendo em consideração todos os factores acima referidos.engCase studyBrand imageBrand equityFC St. PauliDIIYGerman football industryMerchandisingCorporate social responsibility (CSR)SustainabilityEstudo de casoIndústria alemã de futebolResponsabilidade social empresarial (RSE)Sustentabilidademaster thesis203133250