Gouveia, TeresaSobral, Filomena2026-01-092026-01-092025-04-07Gouveia, T., & Sobral, F. (2025). Consumption patterns and television content preferences of Portuguese higher education students. Millenium: Journal of Education, Technologies, and Health, 2025(16e), Article e40180. https://doi.org/10.29352/mill0216e.401800873-30150126ba70-6801-43a8-8c86-c1a8fcedf8f8http://hdl.handle.net/10400.14/56480Introduction: After emerging as a groundbreaking communication technology and experiencing periods of peak popularity, Portuguese free-to-air (FTA) television now operates in a competitive, multiplatform attention market. What are higher education students’ perceptions of FTA TV, and what types of content do they consume? Objective: The main objective of this study was to identify open-signal television consumption trends among a group of Portuguese higher education students. Methods: A case study design was adopted, using an online questionnaire for data collection. The sample consisted of 89 communication and arts students from the Polytechnic Institute of Viseu during the 2023/2024 academic year. Results: Findings show that young people continue to watch FTA TV on television sets more than on mobile devices, underscoring the need for broadcasters to invest in flexibility and diversified programming. News and fictional content remain the students’ preferred genres, given their informational and entertainment value. Furthermore, the study highlights the importance of stimulating the domestic FTA market to offer a more competitive range of content. Conclusion: This study provides insights into FTA television consumption trends, useful not only to the academic community but also to the broader media sector, which competes for audience attention in an increasingly competitive marketplace.Introdução: Após ter nascido como uma tecnologia de comunicação revolucionária, e depois de ter vivenciado períodos áureos em termos de popularidade, a televisão portuguesa de sinal aberto insere-se no contexto concorrencial do mercado da atenção multiplataforma. Que perceções têm os estudantes do ensino superior desta TV free-to-air (FTA) e que conteúdos consomem? Objetivo: O principal objetivo do estudo foi identificar tendências de consumo televisivo de sinal aberto de um grupo de estudantes do ensino superior português. Métodos: Estudo de caso que, para a recolha de dados, recorreu à aplicação de um questionário online. A amostra foi constituída por 89 estudantes de comunicação e artes do Politécnico de Viseu no ano letivo 2023/2024. Resultados: Os resultados obtidos permitem observar que os jovens continuam a consumir TV FTA no aparelho de televisão e menos em outros gadgets móveis e que é importante os canais de televisão de sinal aberto investirem na flexibilidade e diversificação dos conteúdos. A informação e a ficção são as preferências dos estudantes pela função de atualização e entretenimento. Destaca-se que é importante estimular o mercado interno de TV FTA a apresentar uma oferta competitiva. Conclusão: O estudo oferece contributos de tendências de consumo televisivo FTA úteis não só para a academia, como para o contexto mediático numa área cada vez mais em competição pelo mercado da atenção.engConsumptionContentFTA televisionHigher educationStudentsTelevisão FTAConteúdosEstudantesEnsino superiorresearch article10.29352/mill0216e.40180105003543191