Leglise, LaureCarmo, Filipa de Oliveira Ribeiro Infante do2021-09-172021-09-172021-01-272021http://hdl.handle.net/10400.14/34955Drawing from the brand equity model of Aaker, the aim of this dissertation is to understand how the use of celebrity endorsers as a communication strategy affects luxury brands’ equity. I used a qualitative approach and conducted 39 in-depth interviews with participants from generation Y. The findings of this research show that the use of celebrity endorsers affects the brand equity of luxury brands through two dimensions: brand loyalty and brand associations. The dimension of perceived quality revealed an ambiguous influence, while brand awareness is not a channel through which the use of celebrity endorsers affects the brand equity of luxury brandsAtravés do modelo de avaliação de marcas de Aaker, o objetivo da presente dissertação é perceber como o uso de figuras públicas como estratégia de comunicação de marcas de luxo afeta o valor da própria marca. Para levar a cabo esta avaliação, utilizei um método qualitativo e levei a cabo 39 entrevistas com participantes pertencentes à geração Y. Os resultados deste estudo revelaram que o uso de figuras públicas como estratégia de comunicação afeta o valor da marca através de dois parâmetros: a lealdade à marca e as associações feitas à mesma. A perceção de qualidade da marca revelou ser um pilar influenciado de forma ambígua e a consciência relativamente à marca não é um pilar através do qual o uso de figuras públicas afete o valor da mesma.engCelebrity endorserBrand equityLuxury brandsFiguras públicasValor da marcaMarcas de luxomaster thesis202656594