Ferreira, Cátia Sofia AfonsoLomba, Ana Margarida Dias2022-03-152022-03-152022-03-032021-11http://hdl.handle.net/10400.14/37025This MA project is going to address the difficulties of entering the fashion industry experienced by young Portuguese fashion designers by developing an online space for with the purpose of generating brand awareness and consumers’ loyalty for these young adults’ brands. The platform is intended to be a space for young fashion designers to showcase their talent and work, a directory for companies to search for new talent and an online store for those who want to purchase the fashionable pieces designed by its creatives. This research and project will adopt a qualitative methodology and is going to be conducted by the analysis of two focus group sessions done to young aspiring fashion designers and online shoppers. In both focus group sessions, the project thought to be developed will be presented to the participants and, it will be a moment to assess/understand if the concept would is indeed advantageous and an idea young fashion designers would be receptive to and consider for their careers.Este projeto de mestrado visa dar resposta às dificuldades de inserção na indústria da moda vividas pelos jovens designers de moda portugueses através do desenvolvimento de um espaço online com o objetivo de gerar notoriedade e fidelização dos consumidores para as marcas destes jovens. A plataforma pretende ser um espaço para estes jovens designers de moda mostrarem o seu talento, um diretório para empresas que procurem novos talentos e uma loja online para quem deseja adquirir as peças de moda desenhadas pelos seus criativos. Esta pesquisa e projeto adotará uma metodologia qualitativa e será como reduzido por meio da análise de duas sessões de grupos de focos realizadas para jovens designers de moda portugueses e compradores online. Em ambas as sessões do grupo de foco, o projeto pensado a ser desenvolvido será apresentado aos participantes e será um momento para avaliar/compreender se o conceito será, de facto, benéfico e uma ideia que os jovens designers de moda portugueses estariam recetivos e considerariam para as suas carreiras.engFashionFashion brandingDigital communicationDigital marketingAggregator platformFashion designerModaIndústria da modaComunicação digitalMarketing digitalPlataforma agregadoraDesigner de modamaster thesis202956873