Ribeiro, Nelson CostaTeixeira, Inês Ribeiro de Carvalho Rosa2023-09-052024-04-102023-07-212023-04http://hdl.handle.net/10400.14/42127This dissertation focuses on Portuguese Tik Tok micro-influencers and the way they influence the consumer behavior of both Generation Z and Millennials. A qualitative method approach was chosen as it helped to underline and generalize the results obtained to a wider population. It was possible to determine that the Portuguese Tik Tok micro-influencers, do indeed influence the fast-fashion consumer behaviour of the Generation Z and Millennials, by creating innovative and informative content, that is transparent and honest to the audiences. Thus, by creating a closer connection and relationship with the followers, who later feel they are being advised by friends or family and are more prone to be influenced.Esta dissertação centra-se nos micro-influenciadores portugueses do Tik Tok, e na forma como influenciam o comportamento dos consumidores da Geração Z e Millennials. Optouse por uma abordagem qualitativa, uma vez que ajudou a realçar e generalizar os resultados obtidos a uma população mais vasta. Foi possível determinar que os micro-influenciadores portugueses do Tik Tok, influenciam efetivamente o comportamento de consumo de fastfashion da Geração Z e Millennials, através da criação de conteúdos inovadores e informativos, que são transparentes e honestos para o público. Assim, ao criar uma ligação e relação mais próxima com os seguidores, estes acabam por sentir que estão a ser aconselhados por amigos ou familiares, e são mais suscetíveis a ser influenciados.engTik TokSocial MediaMicro-influencerInfluencer marketingFastFashionConsumer behaviourRedes SociaisMarketing de influênciaComportamento do consumidor consumermaster thesis203345240