Romeiro, PauloMielczarek, Natalie Maria2023-09-152023-09-152023-06-262023-05http://hdl.handle.net/10400.14/42387Artificial intelligence (AI) is increasingly becoming an important part of our lives, and its recent technological advancements show no signs of deceleration. Nonetheless, as AI continues to develop at a rapid pace, it is becoming imperative to research and classify its potential impacts. This research examines the ability of AI to create effective advertisements in comparison to those created by humans within the smartphone industry. It further aims to analyze possible dissimilarities in the effect of advertisements created by AI and humans on purchase intention and brand preference under the consideration of distinct content forms within the hierarchy­of effects framework. After quantitively choosing brands as well as developing and validating the created stimuli in a focus group and interviews, the main experimental survey with eight distinct stimuli groups yielded supporting results. The findings of the research show that AI­generated advertisements can indeed be compared to human­created advertisements in their effect on purchase intention and brand preference. Moreover, all forms of content output created by AI show no significant difference in their effectiveness compared to human­created advertisements. Ultimately, the study suggests that AI might even be able to develop more effective advertisements than humans as technology continues to accelerate. Overall, this research provides important insights into the applicability of AI in everyday work life within the marketing industry, which can help marketers realize how AI impacts the purchase intentions of consumers and how it can be employed to mitigate possible difficulties within the traditional creative process.A inteligência artificial (IA) está a tornar­se cada vez mais presente nas nossas vidas, e os recentes avanços tecnológicos não mostram sinais de desaceleração. No entanto, à medida que a IA continua a desenvolver­se a um ritmo acelerado, torna­se imperativo investigar e classificar os seus potenciais impactos. Esta investigação examina a capacidade da IA para criar anúncios eficazes em comparação com os criados por humanos na indústria dos smartphones. Além disso, tem como objetivo analisar possíveis diferenças entre os anúncios produzidos por IA e humanos em relação à intenção de compra e preferência de marca, considerando diferentes tipos de conteúdo dentro da hierarquia de efeitos. Após selecionar marcas quantitativamente e desenvolver estímulos validados em grupos focais e entrevistas, foi conduzida a pesquisa experimental principal com oito grupos de estímulos distintos. As conclusões da investigação mostram que os anúncios gerados por IA podem ser comparados aos anúncios criados por humanos em termos de impacto na intenção de compra e preferência de marca. Além disso, todas as formas de conteúdo produzidas por IA apresentam eficácia semelhante aos anúncios humanos. Finalmente, o estudo sugere que a IA pode até ser capaz de desenvolver anúncios mais eficazes do que os humanos, à medida que a tecnologia avança. No geral, esta investigação fornece informações importantes sobre a aplicabilidade da IA no quotidiano da indústria do marketing, auxiliando os profissionais a compreender o impacto da IA nas intenções de compra dos consumidores e a forma como pode ser utilizada superar desafios no processo de criação tradicional.engAdvertisement effectsArtificial intelligencePurchase intentionBrand preferenceVisual marketingTextual marketingSmartphone industryEfeitos de anúncioInteligência artificialIntenção de compraPreferência de marcaMarketing visualMarketing textualIndústria de smartphonesmaster thesis203328892