Machado, Joana Pinto Leite CésarLeite, Beatriz Resendes Bettencourt Ferreira2019-11-052019-11-052019-07-02http://hdl.handle.net/10400.14/28584A indústria de design de moda é caracterizada por várias propostas de marca, bem como diferentes abordagens para atender às exigências do mercado de moda. Por consequência, as marcas de moda têm vindo a implementar novas estratégias e táticas de marketing de modo a fortalecer o seu reconhecimento, impulsionar vendas e, consequentemente, aumentar o lucro. Assim, a presente dissertação tem como principal objetivo fornecer as devidas diretrizes para o planeamento de marketing de uma marca de moda específica, de modo a que as estratégias mencionadas anteriormente sejam aplicadas de forma mais coerente e personalizada. De fato, esta tese compreende um estudo de caso prático da marca de moda feminina Beatriz Bettencourt womenswear, que será materializado pela marca em futuras operações de marketing no ano de 2020. As principais contribuições deste estudo correspondem à identificação das ferramentas mais adequadas e eficazes para que esta marca de moda possa alcançar os seus objetivos de marketing desejados. O plano de marketing projetado neste estudo será efetivamente implementado e o seu desempenho será cuidadosamente gerido e monitorizado de modo a garantir o sucesso do mesmo.The fashion design industry is characterized by several brand proposals as well as different approaches to meet the fashion market requirements. Therefore, fashion brands have been implementing new marketing strategies and tactics in order to improve brand awareness, boost sales and, consequently, increase profit. Thus, this dissertation aims to provide effective guidelines of marketing planning for a specific fashion brand. The proposed marketing strategies are adapted to the particularities of the analyzed fashion brand and of its marketing environment. In fact, this study comprehends a practical case study of Beatriz Bettencourt womenswear, which will be materialized in the brand’s marketing operations for the coming year of 2020. The main contributions of this study correspond to the identification of the most adequate and effective tools for the fashion brand to achieve the defined marketing objectives. The brand will actually implement the developed marketing plan and the performance of its strategies will be carefully monitored and managed in order to insure the success of the proposed plan.engModa de autorGestão de marcaMarketing de modaMarketing de redes sociaisMarketing de influênciaPremium fashionBrand managementFashion marketingSocial media marketingInfluencer marketingmaster thesis202272940