Rajsingh, PeterJerabek, Robin2023-09-132024-05-252023-06-302023-05http://hdl.handle.net/10400.14/42282Sales of luxury supercars have been growing in recent years, becoming the most valued luxury sector globally while receiving little attention from academics. This dissertation analyzed the impact of changing consumer behavior of Generation Z and secular trends on this industry. Respectively, the paper anticipated the outlook of the supercar market and how manufacturers could adapt to trends such as generational transition, the sharing economy, sustainability, and deglobalization. The study combined qualitative and quantitative research methods. The review of literature analyzed key findings of scholars which were tested by conducting semi-structured interviews with industry experts and an online survey capturing the perspective of potential customers using the triangulation method. The key findings of this study revealed that the behavior of Gen Z is different from other cohorts, especially in their greater sustainability awareness when placing a high value on responsible manufacturing and supply chain processes, the application of non-harmful materials, and their willingness to use alternative fuels. Moreover, Gen Zers prioritize access to supercars rather than their direct ownership while being receptive to the concept of sharing economy. The study further highlighted that the luxury car industry is resilient to deglobalization effects and suggested several attributes for manufacturers to incorporate into their strategy to remain competitive.As vendas de supercarros de luxo têm crescido nos últimos anos, tornando-se o setor de luxo mais valorizado globalmente, recebendo pouca atenção dos académicos. Esta dissertação analisou o impacto da mudança de comportamento do consumidor da Geração Z e as tendências seculares nesta indústria. Respetivamente, o estudo antecipou os aspetos do mercado de supercarros e como os fabricantes poderiam adaptar-se a tendências como transição geracional, economia compartilhada, sustentabilidade e desglobalização. A análise combinou métodos de pesquisa qualitativos e quantitativos. A revisão da literatura analisou as principais descobertas que foram testadas por meio de entrevistas semiestruturadas com especialistas do setor e um questionário online capturando a perspetiva de potenciais clientes usando o método de triangulação. As principais descobertas deste estudo revelaram que o comportamento da Geração Z é diferente de outras coortes, especialmente na sua maior consciência de sustentabilidade ao atribuir um alto valor à fabricação responsável e aos processos da cadeia de fornecimento, à aplicação de materiais não prejudiciais e à sua disposição para usar combustíveis alternativos. Além disso, a Generação Z prioriza o acesso a supercarros em vez de posse direta, sendo recetivos ao conceito de economia compartilhada. O estudo destacou ainda que a indústria de carros de luxo é resiliente aos efeitos da desglobalização e sugeriu vários atributos para os fabricantes incorporarem na sua estratégia para se manterem competitivos.engLuxury supercarsGeneration ZSharing economySustainabilityDeglobalizationIndustry changeSupercarros de luxoGeração ZEconomia compartilhadaSustentabilidadeDesglobalizaçãoMudança industrialmaster thesis203329147