Macedo, Maria Alves Machado de Sousa deSchiffers, Patrick2022-09-072022-09-072022-01-282022-01http://hdl.handle.net/10400.14/38758In an urge to mitigate negative impacts of combustion engines on the environment in terms of air pollution, traffic noise, and health, governments across the globe are demanding innovations in the mobility sector. As a result, automobile manufacturers are fostering on e-mobility options to provide long-term solutions to the worrying development of climate change and traffic congestion. More precisely, automobile brands are introducing electrified vehicles to resolve above-mentioned environmental issues, as well as offering consumers an alleged sustainable choice to their current selection of vehicles. Using prior academic literature as a foundation, an experimental study was conducted to examine the effect of well-known automobile brands’ engagement in electrification on consumers’ brand valuations and purchase behavior, as well as to elaborate the role of the type of electrified vehicle as a moderator on named relationship. Results indicate that brands’ engagement in electrification positively impacts perceived ethicality, brand image, brand trust, purchase intention and willingness to pay. Additionally, the type of electrified vehicle has a moderating effect on afore-mentioned relationship. Namely, electric vehicles and plug-in hybrid electric vehicles increase brand valuations and purchase behavior, whereas hybrid electric vehicles decrease those valuation metrics. Additionally, an extra analysis yields four regression models which evaluate purchase intention of electrified vehicles based on socio-demographic factors, where age and political orientation are found to have great predictive power. This study provides valuable theoretical and managerial implications towards automobile brands’ engagement in electrification, emphasizing positive evaluation with regards to consumer perceptions of electrification and, more specific, electrified vehicles.Para mitigar os impactos negativos dos motores de combustão no meio ambiente relacionados com poluição do ar, ruído do tráfego e saúde, vários governos exigem inovação no setor da mobilidade. As marcas de automóveis introduziram veículos elétricos para resolver as questões ambientais anteriormente mencionadas e ofereceram aos consumidores uma suposta seleção sustentável para a escolha de veículos. Com base em literatura científica, um estudo experimental foi conduzido para examinar o efeito do envolvimento de marcas de automóveis conhecidas na eletrificação nas avaliações de marca e comportamentos de compra dos consumidores, bem como para elaborar o papel do tipo de veículo eletrificado como moderador da relação mencionada. Os resultados indicam que o envolvimento das marcas na eletrificação impacta positivamente a ética, a imagem e a confiança da marca, tal como a sua intenção e disposição de compra. Também, o tipo de veículo elétrico tem um efeito moderador nesta relação. Ou seja, os veículos elétricos e os veículos elétricos híbridos plug-in melhoram as avaliações da marca e comportamentos de compra, enquanto os veículos elétricos híbridos diminuem estas métricas de avaliação. Além disso, uma análise extra produz quatro modelos de regressão que avaliam a intenção de compra de veículos eletrificados com base em fatores sociodemográficos, entre os quais a idade e orientação política apresentam grande poder preditivo. Este estudo fornece implicações teóricas para o envolvimento das marcas automóveis na eletrificação, enaltecendo uma avaliação positiva das perceções que o consumidor tem da eletrificação e, mais especificamente, dos veículos eletrificados.engElectrificationAutomobile brandsE-MobilityBrand valuationElectric vehiclesPlug-in hybrid electric vehiclesHybrid electric vehiclesConsumer perceived ethicalityBrand imageBrand trustBrand loyaltyPurchase intentionWillingness to payEletrificaçãoMarcas de automóveisE-MobilidadeAvaliação da marcaVeículos elétricosVeículos elétricos plug-inVeículos elétricos híbridosÉtica percebida pelo consumidorImagem de marcaConfiança na marcaLealdade à marcaIntenção de compraDisponibilidade para pagarmaster thesis202965651