Torres, Eduardo CintraMendes, Laura Santos2018-10-022018-10-022018-07-172018http://hdl.handle.net/10400.14/25741Com a democratização da era digital, a televisão atravessa uma crise que deu origem a novas práticas influenciadas pela sua necessidade de financiamento publicitário. O objectivo desta investigação é perceber de que a forma a dependência publicitária influencia a estrutura interna dos conteúdos televisivos, baseando-se no programa day time “Você na TV!” da TVI. Para o efeito, foi feita pesquisa bibliográfica; uma análise estrutural do programa “Você na TV!”; observação directa participante; complementadas por duas entrevistas ao editor do programa e a um responsável do Departamento Comercial da TVI. Foi possível concluir que a televisão integra marcas nos seus conteúdos que não são considerados “colocação de produto,” mas “trocas comerciais sem pagamento” ou “trocas não comerciais.” Este acordo é altamente rentável para ambas as marcas e as estações de televisão, representando uma produção de conteúdos de baixo custo, que poderá ser um modelo do futuro.With the democratization of the digital age, television is undergoing a crisis that has given place to new practices influenced by its need for advertising funding. The main purpose of this investigation is to understand the way advertising dependence influences the internal structure of television content, based on TVI's day-time program "Você na TV!". For this purpose, a bibliographic research was done; a structural analysis of the program "Você na TV!"; direct participant observation; complemented by two interviews with the editor of the program and with one of the responsibles for Commercial Department of TVI. It was possible to conclude that television integrates brands into its content that are not considered "product placement" but "trade without payment" or "non-commercial trade." This agreement is highly profitable for both brands and television, representing a production of low-cost content that could be a model of the future.porProduct placementColocação de produtoTelevisãoPublicidadeEntretenimentoTelevisão comercialPublicidade televisivaTVITelevisionAdvertisingEntertainmentCommercial televisionTelevision advertisingmaster thesis201977672