Romeiro, Paulod'Orey, Diana Salema Garção de Albuquerque2026-01-062026-01-062025-01-302025-01-01http://hdl.handle.net/10400.14/56249The reputation of a company is a key element in shaping its perception in the market. This reputation can take various forms, with this study focusing on two dimensions: corporate reputation and commercial reputation. In Portugal, as in much of the world, nowadays, the decision to choose a job is influenced by more than just salary or the company’s name. Factors such as workplace benefits, environment, and the relationship between employees and the company are increasingly significant. This study seeks to understand which type of reputation plays a more decisive role in shaping perceptions of employer branding. The purpose of this research is to explore the relationship between corporate and commercial reputation within the context of employer branding, while also investigating the potential moderating effect of industry type, specifically manufacturers and retailers. An online survey targeting the Portuguese population was conducted, gathering 149 valid responses. The insights gained from this research provide valuable contributions to understanding how companies can enhance their employer branding strategies. By exploring the influence of different types of reputation and the role of industry classification, this study offers a deeper perspective on how companies can position themselves as attractive employers in competitive markets.A reputação de uma empresa é um elemento-chave que molda a sua perceção no mercado. Esta reputação pode assumir várias formas, sendo que este estudo se foca em duas dimensões: reputação corporativa e reputação comercial. Em Portugal, tal como no resto do mundo, atualmente, a decisão de escolha de um emprego é influenciada por mais do que apenas o salário ou o nome da empresa. Fatores como benefícios laborais, ambiente de trabalho e a relação entre colaboradores e empresa têm um peso crescente. Este estudo procura compreender qual destas dimensões reputacionais tem um papel mais decisivo no contexto do employer branding. O objetivo desta investigação é explorar a relação entre a reputação corporativa e comercial no âmbito do employer branding, bem como investigar o potencial efeito moderador do tipo de indústria, nomeadamente fabricantes e retalhistas. Um inquérito online foi conduzido junto da população portuguesa, tendo reunido 149 respostas válidas. Os insights obtidos com esta investigação contribuem para compreender como as empresas podem melhorar as suas estratégias de employer branding. Ao explorar a influência de diferentes tipos de reputação e o papel da classificação da indústria, este estudo oferece uma perspetiva aprofundada sobre como as empresas se podem posicionar como empregadores atrativos em mercados competitivos.engAtratividade no empregoBrand credibilityCommercial reputationCorporate reputationCredibilidade da marcaEmployer brandingEmployment attractivenessEmployment perceptionFabricantesGestão de reputaçãoIndustry moderationManufacturersMarca empregadoraModeração por indústriaPerceção de empregoReputação comercialReputação corporativaReputation managementRetailersRetalhistasmaster thesis203906195