Albuquerque, Ticiana2026-06-232026-06-232023-05-215f15208f-6bab-484b-b5c3-7772339fdf05http://hdl.handle.net/10400.14/58225Nos últimos anos, bureaus de tendências e empresas de consultoria da indústria da moda apontam cada vez mais contundentemente para uma tendência intra e pós pandêmica com foco no localismo: voltar os negócios cada vez mais para a comunidade. Esta pesquisa se dedica a analisar o perfil de marcas de moda autoral do Ceará, no nordeste do Brasil, com o intuito de verificar em suas estratégias comunicacionais na plataforma do Instagram, o uso de elementos da cultura local, que representem a cidade de Fortaleza, capital do estado, fazendo alusão à comunidade na qual estão inseridas. As marcas presentes no corpus desta pesquisa são: Ahazando, BABA e Parko e o período da pesquisa foi entre março de 2020 e abril de 2022. Para além da análise bibliográfica, a Análise de Conteúdo categorial, como sugere Lycarião (2021), foi a ferramenta metodológica escolhida para balizar as análises no campo da linguística tradicional e da hermenêutica. Procuramos teorizar no presente trabalho sobre tal tendência ao localismo, o simbolismo do consumo de moda, particularmente no Brasil, sobre a importância de utilizar elementos da cultura local como ferramenta mercadológica, tudo sobre o eixo do posicionamento das marcas pesquisadas e sua comunicação no Instagram.In recent years, trend bureaus and consulting companies in the fashion industry have increasingly supported an intra and post-pandemic trend focusing on localism: turning businesses more and more towards the community. This paper aims to analyze the profile of authorial fashion brands from Ceará, in the northeast of Brazil, searching in their communication strategies on Instagram, for the use of elements of local culture, making reference to the community in which they are inserted and that actively represent the city of Fortaleza, capital of the state. The brands researched in the corpus are: Ahazando, BABA and Parko and said research was carried between March 2020 and April 2022. Beyond bibliographical analysis, categorical Content Analysis, as suggested by Lycarião (2021), was the methodology chosen to guide the analyzes in the field of traditional linguistics and hermeneutics. We intend to theorize in the present work about localism as a growing trend, the symbolism of fashion consumption, particularly in Brazil and about the importance of using elements of local culture as a marketing tool, through the interpretation of the positioning of the researched brands and their communication on Instagram.porLocalismoInstagramModaFashionLocalismresearch article10.5965/25944630722023e3280105031477320