Saraiva, Gonçalo de Oliveira Vieira DinisRingler, Diogo Infante Ossemane2023-01-162023-01-162020-10-132020http://hdl.handle.net/10400.14/39874This research aims to understand and analyze the impact that Virtual Reality can have, and is having in real estate. It aims to study how virtual reality can be impactful to the consumer’s buying process, brand relationship, and its effectiveness to the businesses that employ the technology. Virtual reality is a technology that creates an artificial environment generated with a computer with the goal of simulating a real environment and present it to the user as such. It can be of the immersive or non-immersive type, depending on the additional hardware required, although the real estate companies that use it nowadays opt for the non-immersive type. The use of this technology has become increasingly popular, being common in industries like the gaming industry, and real estate to a lesser extent. This research gathered data that evidences that consumers are generally positive towards virtual reality, and show a high level of acceptation to including virtual reality in the process of searching for a house to buy, indicating that the technology is ready to become widespread and relevant. Furthermore, the study helps understand that from the business perspective, virtual reality in its current state lacks cost effectiveness to be worthy of widespread implementation in real estate businesses. Nonetheless, the data suggest that the subject matter of this research holds relevance for the consumer and may become important in the near future.O objetivo deste projeto é entender e analisar o impacto que a Realidade Virtual tem e pode ter futuramente no setor imobiliário. O estudo analisa de que forma a Realidade Virtual pode afetar a decisão de compra do consumidor, a sua relação com a marca, e a eficiência da tecnologia para a empresa imobiliária que a implementa. Realidade Virtual é uma tecnologia que cria um ambiente artificial através de um computador com o objetivo de simular um ambiente real e apresentá-lo ao utilizador como tal. Pode ser do tipo imersivo ou não-imersivo, variando de acordo com o tipo de hardware necessário, sendo que o tipo mais utilizado no setor imobiliário atualmente é o não-imersivo. O uso desta tecnologia tem crescido em popularidade, tendo até uso comum na indústria de videojogos e a indústria imobiliária. O presente estudo recolheu dados que evidenciam uma atitude positiva do consumidor em relação à Realidade Virtual, e um nível alto de aceitação perante a ideia de incluir Realidade Virtual no processo de procura de casas, indicando que a tecnologia está pronta para ter uso mais comum no setor imobiliário, de acordo com o consumidor. Adicionalmente, o presente estudo analisa a perspetiva empresarial da tecnologia, entendendo que para as empresas do setor imobiliário, a Realidade Virtual é pouco eficiente financeiramente, dificultando a sua implementação por parte das agências imobiliárias. Em suma, os dados recolhidos sugerem que o tema do presente estudo é relevante para o setor imobiliário em Portugal e deve ser sujeito a análise futura.engVirtual realityReal estateConsumer behaviorConsumer buying processRealidade virtualSetor imobiliárioComportamento do consumidorProcesso de compra do consumidormaster thesis202531252