Cunha, Sofia Oliveira PaisMartins, Maria Inês Ventura de Castro Ferreira2025-07-312025-07-312025-07-222025-02-27http://hdl.handle.net/10400.14/54096A rápida evolução das tecnologias digitais, incluindo a fixação de preços personalizados, tem transformado profundamente o quotidiano das pessoas, alterando a nossa forma de viver, trabalhar e consumir. Mas esta mudança e transformação implicam novos riscos e desafios que afetam os cidadãos, as empresas e a sociedade em geral, tornando essencial a implementação de mecanismos, tanto legais como tecnológicos, que protejam os direitos de todos os intervenientes, promovendo um ambiente digital equilibrado e sustentável.The rapid evolution of digital technologies, including personalised pricing, has profoundly transformed people’s daily lives, altering the way we live, work, and consume. However, this change and transformation entail new risks and challenges that affect citizens, businesses, and society as a whole. It is therefore essential to implement both legal and technological mechanisms to safeguard the rights of all stakeholders, thereby fostering a balanced and sustainable digital environment.porBem-estar dos consumidoresConsumidoresDados pessoaisDireito europeu da concorrênciaEquidadeMercado digitaisPlataformas em linhaPreços personalizadosTecnologiaTransparênciaConsumer welfareConsumersDigital marketsEquityEuropean competition lawOnline platformsPersonal dataPersonalised pricingTechnologyTransparencymaster thesis203976274