Ribeiro, RicardoCosta, Ema Maria Martins2015-04-132014-10-222014http://hdl.handle.net/10400.14/17118O presente relatório de estágio pretende dar resposta à questão “como otimizar o espaço promocional alocado às categorias?”. Para se responder à problemática, modelizou-se a procura e desenvolveu-se um modelo de custos. No sentido de perceber o impacto das feiras promocionais nas vendas e nas quantidades vendidas de cada categoria, trabalhamos na base do Multistage Demand Model. A fim de se analisarem impactos na rentabilidade das mesmas, é, então, estudado um modelo de custos, que quando comparado ao modelo da procura permite-nos retirar ilações da rentabilidade das categorias. Os resultados obtidos sugerem a eliminação de algumas categorias em determinadas feiras e noutros casos a manutenção dessa categoria no cardápio de categorias do evento promocional. O número de módulos promocional alocado às categorias em estudo, também é uma variável aqui analisada e testada, porém, em poucos casos se revela estatisticamente significativa.porMultistage Demand ModelCategoriasFeiras promocionaisEspaço promocionalRentabilidademaster thesis201496623