As mulheres e os telemóveis: uma relação por explorar

Abstract

Neste artigo, pretende-se, a partir de uma revisão da literatura, apresentar uma análise, sob uma perspectiva funcionalista e assente nos conceitos-chave de McLuhan, dos «usos» e «gratificações» do telemóvel condicionados pelo género. Esta tem sido uma variável subestimada pelos investigadores e pela indústria, na sua oferta de produtos e serviços, e que, no entanto, pode ajudar a identificar a futura evolução deste media. O artigo pretende evidenciar o esquecimento de que as mulheres têm sido objecto, enquanto público-alvo e utilizadoras das comunicações móveis. Procura-se igualmente identificar as diferenças de apropriação entre homens e mulheres.

The main objective of this paper is to analyse the cellphone uses and gratifications conditioned by gender. The paper is based on the main theoretical contributions made on this subject and it stands on a functional perspective and on McLuhan’s key concepts. Gender has been an underestimated variable by researchers and the industry on its product and services offer. Nevertheless, gender can help identify the future of this media. The paper also aims to make evident that women has been forgotten as communication targets and user of mobile communication, namely cellphones. It also aims at identifying the differences in appropriation between men and women.