Publication
Disruption of content creation : the impact of generative AI on entertainment
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Rajsingh, Peter | |
| dc.contributor.author | Baldoni, Luca | |
| dc.date.accessioned | 2024-09-06T11:48:46Z | |
| dc.date.embargo | 2025-09-06 | |
| dc.date.issued | 2024-06-24 | |
| dc.date.submitted | 2024-05-30 | |
| dc.description.abstract | This thesis explores the transformative impact of Generative AI (GenAI) on the entertainment industry, emphasizing its potential to revolutionize content creation and its implications for creativity and business models. The literature review distinguishes AI, GenAI, and machine learning, tracing the historical development of GenAI and its disruptive effects, with current industry applications serving as examples. A qualitative research methodology was used, featuring semi-structured interviews with industry experts. The findings indicate that GenAI significantly enhances operational efficiency by automating routine tasks, allowing creative professionals to focus on higher-value activities. GenAI also democratizes content creation, lowering barriers to entry. However, challenges remain in maintaining the authenticity and trust of AI-generated content, requiring human oversight to ensure quality and emotional resonance. Analysis of the TAM model shows that GenAI is easy to use and has high perceived usefulness, leading to its acceptance in the entertainment industry. The study discusses future scenarios and managerial implications for integrating GenAI. It notes that GenAI in entertainment is not a disruptive innovation in the traditional sense, as leading companies are incorporating GenAI to enhance existing capabilities rather than being displaced by new entrants. Overall, the research presents GenAI as an important tool in the entertainment industry, driving operational efficiencies and creative possibilities, while underscoring the crucial role of human creativity in maximizing the potential of these technologies. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Esta tese explora o impacto transformador da IA generativa (GenAI) na indústria do entretenimento, realçando o seu potencial para revolucionar a criação de conteúdos e as suas implicações para a criatividade e os modelos de negócio. Distingue IA, GenAI e aprendizagem automática, traçando o desenvolvimento histórico da GenAI e os seus efeitos disruptivos. Uma metodologia qualitativa que utiliza entrevistas semi-estruturadas com especialistas da indústria revela que a GenAI aumenta a eficiência operacional através da automatização de tarefas de rotina, permitindo que os profissionais criativos se concentrem em actividades de maior valor. A GenAI também democratiza a criação de conteúdos, reduzindo as barreiras à entrada. No entanto, continuam a existir desafios na manutenção da autenticidade e da confiança nos conteúdos gerados por IA, exigindo uma supervisão humana para garantir a qualidade e a ressonância emocional. A análise do modelo TAM mostra que a GenAI é fácil de utilizar e tem uma elevada perceção de utilidade, o que leva à sua aceitação na indústria do entretenimento. O estudo analisa cenários futuros e implicações de gestão para a integração da GenAI. Observa que, tradicionalmente, a GenAI não é uma inovação disruptiva, uma vez que as empresas líderes incorporam a GenAI para melhorar as capacidades existentes, em vez de serem substituídas por novos operadores. A investigação apresenta a GenAI como uma ferramenta crucial na indústria do entretenimento, impulsionando a eficiência operacional e as possibilidades criativas, ao mesmo tempo que sublinha o papel crucial da criatividade humana na maximização do potencial destas tecnologias. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203663373 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/46396 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Generative AI | pt_PT |
| dc.subject | Entertainment | pt_PT |
| dc.subject | Content creation | pt_PT |
| dc.subject | Innovation | pt_PT |
| dc.subject | Technology acceptance | pt_PT |
| dc.subject | IA generativa | pt_PT |
| dc.subject | Entretenimento | pt_PT |
| dc.subject | Criação de conteúdos | pt_PT |
| dc.subject | Inovação | pt_PT |
| dc.subject | Aceitação de tecnologia | pt_PT |
| dc.title | Disruption of content creation : the impact of generative AI on entertainment | pt_PT |
| dc.title.alternative | Disrupção da criação de conteúdos : o impacto da IA generativa no entretenimento | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas (mestrado internacional) | pt_PT |