Browsing by Author "Azevedo, Mariana Pinto"
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- A participação do consumidor feminino no processo de decisão de compra do vestuário do consumidor masculino : estudo de caso : marca Peter Café SportPublication . Azevedo, Mariana Pinto; Brandão, Nuno Manuel Coelho de GoulartO objetivo da presente dissertação é aferir como se demonstra a participação do consumidor feminino no processo de decisão de compra do consumidor masculino, se ocorre uma influência e um envolvimento do consumidor feminino na compra de vestuário masculino, e se existe algum tipo de dependência masculina. Através de uma questão de investigação sustentada por seis variáveis distintas, foi possível concluir que existe de facto uma certa dependência do sexo masculino na compra do seu vestuário, apesar de não ser absoluta, e que grande parte da influência e do envolvimento das mulheres no processo de decisão de compra, ocorre principalmente quando estas são movidas pela emoção. Simultaneamente, a participação das inquiridas é suficiente para que se apercebam que existem efetivamente atributos a serem valorizados na compra de vestuário para os seus parceiros, que muitas vezes não são os mais valorizados na compra do seu próprio vestuário, e que existe também uma maior participação da mulher na compra de vestuário em determinadas categorias no que noutras.