Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.14/17345
Título: A publicidade de massas para uma audiência segmentada : as tendências da mentalidade no consumo publicitário
Autor: Francisco, Ana Filipa de Jesus Marques
Orientador: Torres, Eduardo Cintra
Palavras-chave: Tendências
Segmentação
Audiências
Publicidade
Trends
Segmentation
Audiences
Advertising
Data de Defesa: 1-Out-2012
Resumo: O desenvolvimento tecnológico gerou novas formas de comunicação de massas e permitiu uma maior personalização dos conteúdos mediáticos por parte dos indivíduos. O campo mediático adapta-se constantemente a essas alterações tecnológicas e, sobretudo, sociais, sendo que a publicidade segue essas pisadas para uma comunicação mais direcionada, através de uma seleção de meios e plataformas próprias para cada comunicação e públicoalvo correspondente. Por outro lado, os indivíduos estão numa mutação constante de interesses e gostos, devido à evolução acelerada presente em todas as áreas da sociedade. A evolução tecnológica e mediática gerou novos tipos de consumo, lançando novos desafios à comunicação publicitária para conseguir atingir o seu alvo. No âmbito do estágio do qual resulta este relatório, utiliza-se o modelo de investigação Trends to Innovation, utilizado pelo Trends Research Center, empresa do local de estágio. O modelo, baseado nas tendências de mentalidade, permite uma contextualização teórica e a sua aplicabilidade na área empresarial e de investigação. As tendências de mentalidade permitem à comunicação publicitária adaptar-se aos comportamentos e atitudes emergentes na sociedade, indo ao encontro dos desejos e necessidades. Através da identificação de indicadores demográficos, sociais, comportamentais e atitudinais, as tendências indicam cenários futuros passiveis de acontecer. Essa delineação permite uma maior adaptabilidade da mensagem, conteúdo e suporte publicitário conforme cada público-alvo, sendo que esse público se apresenta cada vez mais segmentado segundo os meios de comunicação massificados.
The technological development generated new forms of mass communication and allowed a wider personalization of mediatic contents from people. The mediatic field is constantly adapting itself to those technological changes and above all, to the social ones. Advertising follows those steps for a more directed communication, through a selection of distinct platforms for each communication and each targeted audience. On the other hand, individuals are in a permanent mutation of interests and taste, due to the accelerated evolution, present in every society areas. The technological and mediatic evolution generated new types of consume, launching new challenges to the advertisement communication, for them to reach their target. In the specific context of the internship that this report results from, the deployed method is called Trends to Innovation, utilized by the Trends Research Center, place where the internship took place. This model is based on Mentality Trends, allows a theoretical contextualization, and has applicability in the business and research areas. Mentality Trends allow a certain degree of adaptability to the advertisement communication, following emerging behavioral and attitudinal aspects, and desires and needs. Through the identification of demographic, social, behavioral and attitudinal indicators, Trends can indicate future scenarios with a high probability of happening. This information allows a higher level of adaptability of the message sent, content and advertisement support according to each target public, being that this public present itself more and more segmented, following the mass media evolution.
URI: http://hdl.handle.net/10400.14/17345
Aparece nas colecções:FCH - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations
R - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations

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