Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.14/17118
Título: Otimização do espaço promocional alocado às categorias
Autor: Costa, Ema Maria Martins
Orientador: Ribeiro, Ricardo
Palavras-chave: Multistage Demand Model
Categorias
Feiras promocionais
Espaço promocional
Rentabilidade
Data de Defesa: 22-Out-2014
Resumo: O presente relatório de estágio pretende dar resposta à questão “como otimizar o espaço promocional alocado às categorias?”. Para se responder à problemática, modelizou-se a procura e desenvolveu-se um modelo de custos. No sentido de perceber o impacto das feiras promocionais nas vendas e nas quantidades vendidas de cada categoria, trabalhamos na base do Multistage Demand Model. A fim de se analisarem impactos na rentabilidade das mesmas, é, então, estudado um modelo de custos, que quando comparado ao modelo da procura permite-nos retirar ilações da rentabilidade das categorias. Os resultados obtidos sugerem a eliminação de algumas categorias em determinadas feiras e noutros casos a manutenção dessa categoria no cardápio de categorias do evento promocional. O número de módulos promocional alocado às categorias em estudo, também é uma variável aqui analisada e testada, porém, em poucos casos se revela estatisticamente significativa.
URI: http://hdl.handle.net/10400.14/17118
Aparece nas colecções:FEG - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations
R - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations

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