Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.14/16836
Título: O Volkswagen Bank como “sub-marca” do grupo Volkswagen?
Autor: Matos, Rita Godinho Ferreira Diogo de
Orientador: Dias, Patrícia
Palavras-chave: Marca
Imagem de marca
Volkswagen
Volkswagen Bank
Notoriedade
Tipos de marca
Reputação
Brand
Brand image
Brand awareness
Types of brands
Brand reputation
Data de Defesa: 29-Jan-2015
Resumo: Este relatório é baseado no estágio efetuado no Departamento de Marketing da empresa Volkswagen Bank GmbH e tem como tema, o Volkswagen Bank como “sub-marca” do grupo Volkswagen. Sabendo que, cada vez mais, as marcas são vistas como um activo bastante importante para uma empresa, escolhemos como cerne da investigação a imagem do grupo, bem como procurar compreender em que consiste uma marca e a notoriedade do grupo e da marca em questão. De modo a podermos explorar a fundo as dinâmicas deste tema, foi feito um enquadramento teórico com os principais conceitos e ideias a reter para juntamente com a metodologia escolhida, nos ser possível fazer uma análise clara do tema e responder às perguntas de partida que apresentamos no início do relatório, concluindo o trabalho com recomendações que achamos importantes para a empresa, sobre a temática estudada. Com esta pesquisa conseguimos concluir que, a associação da marca Volkswagen Bank à marca Volkswagen é muito marcante, levando a que, mesmo sendo a notoriedade da primeira, quase nula, a elevada notoriedade da marca-mãe possa ser a razão para que uma pessoa seja capaz de comprar um produto Volkswagen Bank, mesmo não conhecendo a marca. Consequentemente, percebemos que a transposição de valores e imagem está subjacente a esta relação/associação, o que sustenta e justifica a opção do Volkswagen Bank em não trabalhar muito a sua notoriedade.
This report is based on the internship done at the Marketing Department of Volkswagen Bank GmbH company. Its theme is the Volkswagen Bank as "sub-brand" of the Volkswagen group. Knowing that, increasingly, brands are seen as a very important asset for a company, we chose the group's image as the core of our research. We also tried to understand better what constitutes a brand, the reputation of the group and the brand in question. So that we could fully exploit the dynamics of this issue, we built a theoretical framework with the key concepts and ideas to retain. After this step, we have chosen a methodology so we could conduct a clear analysis of the topic, and answer the questions that are presented in the beginning of the report. We concluded the report with recommendations about the subject studied that we feel that are important to the company. With this research we were able to conclude that the association of the brand Volkswagen Bank to Volkswagen is very powerful. The high notoriety of Volkswagen may be the reason why consumers are willing to buy Volkswagen Bank’s products, even though they are now aware of the brand Volkswagen Bank. Consequently, we contributed to understanding the transposition between image and values that is inherent to this association, which explains the strategic choice adopted by Volkswagen Bank of not working to improve its notoriety.
URI: http://hdl.handle.net/10400.14/16836
Aparece nas colecções:FCH - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations
R - Dissertações de Mestrado / Master Dissertations

Ficheiros deste registo:
Ficheiro Descrição TamanhoFormato 
Relatório de Estágio_RitaMatos FINAL.pdf3,09 MBAdobe PDFVer/Abrir    Acesso Restrito. Solicitar cópia ao autor!


FacebookTwitterDeliciousLinkedInDiggGoogle BookmarksMySpace
Formato BibTex MendeleyEndnote Degois 

Todos os registos no repositório estão protegidos por leis de copyright, com todos os direitos reservados.